在带货战场,喵星人VS汪星人的战争还没完

原题目:《QuestMobile2020萌宠经济洞察讲述:萌宠群体超5.3亿,喵星人VS汪星人,谁更能带货、拉消费?》,题图来自:视觉中国

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超5亿萌宠人群线上“云吸宠”

1. 宏观环境各种因素助推萌宠经济朝着加倍康健、更高质量偏向快速生长。

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2. 随着宠物市场的扩大,萌宠经济各细分行业获得快速生长,围绕宠物消费升级,出现加倍周全、精细化生长的趋势。

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3. 随同内容流传形式的厚实及触达人群的扩大,萌宠KOL营销成为宠物品牌和商家的主要营销渠道选择,围绕萌宠内容所形成的萌宠经济产业逐级成熟。

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4. 宠物内容形式厚实的同时,也笼罩越来越多的“云吸宠”用户,萌宠人群规模超5亿,俘获更多男性用户。

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5. 萌宠人群年轻化趋势突显,30岁以下年轻用户占比超五成,宠物越来越成为年轻人群的情绪寄托及一样平常减压消遣。

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6. 下沉市场为萌宠人群的主要聚集地,相比起整体下沉用户,喜欢“云吸宠” 的萌宠用户愿意在线上投入更多时间。

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萌宠人群释放线上经济效应

1. 相较于全网,萌宠人群展现出较高的线上消费意愿及消费能力。

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2. 萌宠人群线上兴趣偏好集中在购物、娱乐及事情学习等主要场景,线上吸宠的同时,也动员多场景下相关经济的生长。

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3. 综合电商类APP为萌宠人群在线购物时的主要选择,除此之外,萌宠人群对数码电商及导购分享类应用表现出更高偏好。

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4. 随着宠物食品品类日渐厚实,猫粮、狗粮等高频食品类商品获得更高占比的关注。

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5. 娱乐场景下萌宠人群更多使用在线视频追剧、追综艺;年轻化特征让该类人群对游戏类应用表现出更高偏好。

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6. 萌宠人群在学习办公场景下,对K12教育学习类应用偏好显著,吸宠之余不忘加强教育指点。

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萌宠KOL迎来生长黄金期,猫狗成为吸宠大赢家

1. 萌宠已成为主要创作垂直领域,短视频作为萌宠KOL创作的主要内容平台,吸引更多创作者加入,其中快手平台萌宠KOL数目占比超六成。

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2. 狗与猫是当前内容平台萌宠KOL的主要宠物明星,其中以狗为主角的KOL对萌宠人群渗透超八成。

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3. 由于宠物狗更容易被训练等特点,狗类萌宠KOL多以娱乐类剧情作为内容创作主题,收获更多萌宠人群的喜好;猫类萌宠KOL则更多以纪录与猫咪的甜蜜一样平常作为吸粉利器。

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4. 金毛和英短分获狗狗与猫咪受欢迎品种第一名。

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5. 萌宠狗狗受到更多中老年、已婚及男性用户的偏心,萌宠猫咪则被更多年轻、未婚及女性用户青睐。

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