观点1+1:广告涉嫌侮辱女性,畸形营销当休矣!

  蒋萌

  消费者不奢望成为商家口中的“天主”,但最少不能沦为“被消费”的工具。

  克日,全棉时代公布一条卸妆湿巾广告,引发争议。广告中,一名女性夜晚独行被人跟踪,“情急智生”卸妆后变为男性,吓跑跟踪者。网友质疑该广告故事情节“不尊重女性”“侮辱女性”。对此,全棉时代揭晓了“歉意表明”,但其中大篇幅先容品牌建立初衷、专利技术、质量把控、公益活动。网友吐槽:“这是致歉照样自我表彰?”

  一个标榜将女性视为“稀奇呵护工具”的品牌,竟然以女性人身安全为“广告创意”,隐晦表达“女性因漂亮才被跟踪”,俨然摆出“受害者有罪论”架势,丝毫没有表现出对意欲不轨者的训斥和不齿。这样的“三观”令人愕然,“言不由衷”令人怨愤。

中国驻菲使馆协调 菲律宾以东约400海里遇险船员均平安获救

经中国驻菲律宾使馆全力协调,所有遇险船员于中午12时左右被赶来救援的附近船只救起,均平安无碍。中国驻菲律宾大使馆获悉情况后,第一时间启动领事保护应急机制,迅速核实确认遇险船只确切位置。

  云云“广而告之”更冒犯执法红线。广告法明确,广告不得含有淫秽、色情、赌钱、迷信、恐怖、暴力以及性别歧视等内容。妇女权益保障法指出,国家接纳必要措施,逐步完善保障妇女权益的各项制度,消除对妇女一切形式的歧视。执法言之凿凿,道义清清楚楚,全棉时代州官放火,恶劣性无需赘言。

  引发众怒后,涉事品牌一边点到为止说“我错了”,一边连篇累牍虚伪“辉煌史”,这是“倍感愧疚”应有的样子吗?“不符合品牌尺度、违反企业价值观”皆是以企业为中央,并没有触及问题基本——涉嫌侮辱女性;缄口不谈广告涉嫌违法,更缺乏对执法应有的敬畏;“致歉”朴陋苍白,倒像“临时抱佛脚”式公关。网友自然不买账。

  面临或赤裸、或隐晦的不良广告,治理部门该脱手时要脱手。依法处理,整治低俗甚至违法营销,有用规范市场行为,以儆效尤。本事宜中,商家通过网络短视频做宣传,也暴露出相关平台审核把关的缺失。新载体、新形式的广告涌现,呼叫有关部门创新治理监视方式。网络是现实社会的延伸,营造风清气正的网络空间,依法治理不可或缺。

  对受众而言,对商家的不良噱头、畸形营销高声说“不”,既是维护自身合法权益,又是呵护文明与道德风尚。消费者“用脚投票”,更会给“拿恶俗当通俗”的商家最现实的教训。

  深耕于一个行业,树立起一个品牌,需要恒久积淀,“败誉”却在转瞬之间。只有真正尊重消费者的商家,才气获得市场的尊重。

【编辑:白嘉懿】

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