短视频带来指尖上的城市形象传播

  作者:任孟山《光明日报》( 2021年02月23日 15版)

  【文化评析】

  人有“人设”,城有“城设”。在都会形象流传中,每个都会都想在人们心中种下一颗有标签的种子,或温婉豪迈,或休闲激情,等人们要出门之时,这颗种子马上生长,“抢夺”出行人的最终决议。

  短视频泛起之前,都会标签多是由地方政府主导,集中来自旅游、流传、历史、文化等方面学者的智慧,配合制定出一个都会的象征性标签,然后动用种种流传资源,花掉不菲宣传用度,甚至不惜因此建构事实上的标志性建筑,让这个标签亮起来。但现实是,这样的形象流传效果并不尽如人意。

美媒:如与俄军开战 北约东线部队将不堪一击

有美国专家认为,这支俄罗斯部队能够击溃波兰军队和波罗的海的北约部队。文章说,“一旦发生战争,俄罗斯和白俄罗斯的军队将占领边界沿线的北约境域,从而将北约军队一分为二,切断连接波兰和立陶宛的后勤运输纽带。

  由于不管是我们生涯的真实天下,照样我们身处的流传天下,都发生了巨大转变。原来的都会形象流传,是一种规模化的政府宣传,都会的管理者是主导者,请大导演、大明星,拍个大宣传片,然后组织资源去流传。现在的都会形象流传,是一种个体化的随机性流传,路上的快递小哥、街上的摆摊大姐、茶室酒馆的老板及员工、天南地北到都会旅行的游客……每个人都可以举起手机随手拍摄、马上流传、马上回复,都会形象被每个人流传,可能在不经意间突然爆红。

  根据流传学理论,新流传手艺催生了新流传形式,赋予了个体亘古未有的流传能力和流传资源。都会形象流传,由原来的广场式大宣传,变成了场景式个体化流传,人们很少再有耐心看完导演好的都会宣传片,而是在指尖上翻看各个都会“人间烟火”的现场表演。都会也不再是钢筋水泥、标志性建筑组成的跟民众有距离的所在,而是有生涯、有温度、有情绪的零距离场所,都会百态显示得淋漓尽致,市井生涯出现出差别都会的别样姿态。画面不一定优美无比,纪录却一定是实实在在。

  这是都会形象流传在短视频新势力下泛起的新情景。在这个新情景中,都会形象从规模性的宣传变为渗透式的流传。由知识渊博的专家和严肃认真的组织机构设定的都会形象宣传,变成了指尖上分享式的娱乐性流传。都会形象宣传的远大话语,变成了社会流传的个体话语,一个个短视频,由于民众个体的介入,产生了一种强烈的感染力。由街道、高楼、标志性建筑等组成的“千城一面”,在声音、影像、文字的融合中,夹杂着慨叹、震撼、享受、新颖的情绪代入,一个个都会形象鲜活起来,变得加倍真实、更具温度、更有号召力。固然,都会形象的流传渗透,还可以泛起在影戏、电视剧等影像之中,就像最近某春节档影戏塑造的山城重庆,让民众看到了重庆的迷人魔幻之处。

  整体而言,由新流传手艺催生的短视频新势力,让人时时刻刻感受着一个个日新的都会。以短视频为代表的新流传形式,更新了都会形象的流传主体、流传渠道、流传内容、流传样态,以及日益挑剔、永不知足的受众,一个都会的文化、历史、活力、生命力在触手可及的短视频中生涯化、个体化、立体化。

  从这个意义上讲,都会形象设定的内在在转变,要由绞尽脑汁的设定转变为扎扎实实的建设。在短视频的流传中,都会建设的软件和硬件,都会被不带包装地出现出来,都会自己魅力来源于真实而不是宣传,人们会在短视频的笑声和泪水中去形成一个属于自己明白的都会形象设定。

  (作者:任孟山,系中国传媒大学教授、博士生导师)

【编辑:苏亦瑜】

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