App Store重大功能上线,你准备好迎接这波流量红利了吗?

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编者按:本文来自微信公众号“七麦研究院”(ID:Qimaiyanjiuyuan),作者:任任,36氪经授权发布。

4月29日,苹果正式在App Store推出“搜索建议”功能。该功能将允许用户通过系统主动推送的标签来发现应用。目前已在澳大利亚、加拿大、美国和英国区的App Store上线,且将逐步拓展到更多国家/地区的App Store中。

App Store重大功能上线,你准备好迎接这波流量红利了吗?

今年4月初,据外媒 MacRumors 报道,为了方便用户搜索,苹果正在悄悄测试“搜索建议”功能,使用搜索标签让搜索结果更精准。当时部分苹果用户(美区App Store)已经在 App Store 的搜索结果中看到了这些标签。20多天后,该功能正式上线。

App Store重大功能上线,你准备好迎接这波流量红利了吗?

智能的“搜索建议”功能

目前测试来看,搜索建议功能位于搜索页面顶部,当用户搜索某个词时,搜索结果页顶部会显示系统建议的和搜索词相关的关键词标签。用户可以点击1个或多个关键词标签,来使搜索结果更精确。当用户点击关键词标签时,搜索结果页会随之改变,给出对应的App。

例如,搜索关键词“games”时,搜索结果顶部会自动出现“car”、“cooking”、“puzzle”等关键词标签。当点击关键词标签“puzzle”时,搜索结果页会展示和拼图游戏相关的App,同时搜索建议会随之刷新,给出新的关键词标签;当选择新的关键词标签“kids”时,会展示和儿童相关的拼图游戏。

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▲上图测试机系统为iOS14.5,App Store美国区

App获量又多一流量入口

据苹果官方数据,搜索下载是第一大流量入口:大约有 70% 的用户使用 App Store 的搜索功能来寻找应用。而针对这一流量入口,近几年苹果的动作不断。

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比如,2016年,苹果推出了搜索广告,允许开发者向苹果付费,根据应用与用户搜索查询的相关性等因素,让他们的应用列表显示在搜索结果的顶部。

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 ▲App Store搜索广告页面▲

再比如,2018年9月,苹果调整了中国区App Store搜索结果的展示形式,关键词搜索结果下出现了“专题”(即story,现在多以“故事”的名字出现)。虽然专题/故事在搜索结果的排名并不固定,而且搜索不同的关键词时,同一专题/故事的展示的位置也不一样,但其排名还是比较靠前的。此次调整无疑又为App提供了一个免费的曝光位。

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▲ App Store专题页面▲

另外,在iOS11及以上系统的App Store中,用户不仅可以搜索到App内购买项目、专题/story,还可以直接搜索“开发者名片”。除此之外,当用户搜索某个关键词时,搜索联想词框也会自动推荐与该关键词相关的开发者名片。

对于开发者/推广者而言,搜索建议的出现,无疑再次给搜索优化提供了另一个重要的获量渠道:在用户进行搜索时,如果对搜索结果不满意或者还有其他相关需求,可以通过点击建议的标签关键词来切换查看不同的搜索结果。如果此时App能在这些标签关键词的搜索结果中占据靠前位置,那对于App的曝光和下载转化无疑是有利的。

结 语

透明化App隐私追踪政策刚一落地,苹果就给开发者/推广人们安排上了新的流量入口。苹果虽在保护个人隐私上没留情面,但是也给了App获量新的机会,大家可要把握住了哦~

目前中国区App Store还未上线该功能,有澳大利亚、加拿大、美国和英国区账号的开发者可以登录感受一下搜索的快乐,中国区App Store何时上线该功能?七麦研究院将持续关注与大家及时同步。

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